模塊一、品牌戰略規劃之項目探索

·國家相關政策信息資料

·國內外行業發展動態信息資料

·市場發展現狀信息資料

·同業競爭信息資料

·公司對項目需求的信息資料

·公司市場地位（品牌背書）信息資料

·公司發展戰略信息資料

·公司前期提供的其他信息資料

作業

模塊二、品牌戰略規劃之定性調研

一、行業宏觀環境調研項目

·行業發展的階段歷程

·行業經濟發展態勢

·行業社會與文化環境

·行業政治與法律環境

·行業技術環境

·行業規模與增長空間

·行業競爭格局

·市場發展趨勢

·行業關鍵成功因素

二、品牌戰略要素調研項目

·公司發展戰略調研

·公司核心競爭力調研

·公司發展歷程/動力/成功經驗

·公司核心價值理念調研

·公司/品牌文化特征調研

·公司/品牌行業地位調研

·公司經營模式調研

·近期與行業相關的政策信息

·行業發展現狀及發展趨勢調研

·消費整體現狀及發展趨勢調研

三、品牌架構調研項目

·公司現有品牌組合調研

·公司（組織）品牌業務屬性與產品品牌業務屬性關聯度調研

·母子品牌關系狀況調研

·主副品牌關系狀況調研

·描述品牌關系狀況調研

·背書品牌關系狀況調研

·各產品品牌市場角色定位調研

·各產品品牌對公司品牌價值貢獻調研

·各產品品牌市場驅動要素調研

四、品牌價值調研項目

·品牌價值基因調研

·品牌核心價值調研

·品牌價值功能訴求調研

·品牌價值情感訴求調研

·品牌客戶認知關鍵利益點調研

五、品牌運營管控調研項目

·品牌銷售狀況調研

·品牌市場通路調研

·品牌傳播推廣調研

·品牌經營管控調研

·品牌產品體系構成調研

·品牌產品物理特征調研

·品牌產品競爭優勢調研

·品牌產品訴求（概念）要素調研

六、品牌形象調研項目

·公司品牌識別形象調研

·產品品牌識別形象調研

·品牌廠區形象調研

·品牌辦公形象調研

·品牌包裝形象調研

·品牌專賣店形象調研

·品牌經銷店形象調研

·品牌終端專柜形象調研

·品牌傳播形象調研

·品牌公關形象調研

·公司品牌形象在子品牌形象中運用狀況調研

·公司品牌形象在副品牌形象中運用狀況調研

·公司品牌形象在描述品牌形象中運用狀況調研

·公司品牌形象在背書品牌形象中運用狀況調研

七、競爭關系調研項目

·目標市場競爭格局調研

·主要競爭品牌市場定位調研

·主要競爭品牌核心競爭力調研

·主要競爭品牌經營優劣勢調研

·主要競爭品牌架構組合狀況調研

·主要競爭品牌價值基因要素調研

·主要競爭品牌產品特點要素調研

·主要競爭品牌傳播形象要素調研

·主要競爭品牌通路形象要素調研

八、品牌戰略策劃資料采集項目 

·以公司提供為主

·行業動態的實效網絡資料采集

·主要競爭品牌發展動態實效信息采集

作業成果

·與品牌建設相的關額度管理者定性訪談 

·關鍵經銷/代理商定性訪談

·關鍵或典型市場客戶定性訪談

·行業實效信息資料匯集

模塊三、品牌戰略規劃之定量調研

一、品牌資產調研項目

·公司品牌知名度

·公司品牌忠誠度

·公司品牌美譽度

·公司品牌聯想

·產品品牌知名度

·產品品牌忠誠度

·產品品牌美譽度

·產品品牌聯想

二、客戶行為調研項目

·購買渠道狀況調研

·購買周期狀況調研

·影響客戶購買和使用的首要因素調研

·品牌認知狀況調研

·品牌轉移消費狀況調研

·品牌偏好狀況調研

·消費文化/價值觀念特征調研

略---

模塊四、品牌戰略規劃之診斷定位

一、戰略要素診斷項目

·品牌宏觀環境要素診斷

·品牌競爭環境要素診斷

·品牌市場機會要素診斷

·品牌關鍵成功要素診斷

·公司經營優劣勢診斷

·公司關鍵成功要素診斷、

·公司核心競爭力診斷

二、品牌架構診斷項目

·公司現有品牌組合梳理

·母子品牌結構診斷

·主副品牌結構診斷

·描述品牌結構診斷

·背書品牌結構診斷

·各產品品牌市場角色定位診斷

三、品牌價值與形象診斷項目

·品牌價值基因診斷

·品牌核心價值診斷

·品牌價值功能訴求診斷

·品牌價值情感訴求診斷

·品牌識別形象診斷

·品牌基礎形象診斷

·品牌營銷形象診斷

·公司品牌形象在子品牌形象中運用狀況診斷

·公司品牌形象在副品牌形象中運用狀況診斷

·公司品牌形象在描述品牌形象中運用狀況診斷

·公司品牌形象在背書品牌形象中運用狀況診斷

四、品牌運營管控診斷項目

·品牌管控行為診斷

·品牌通路建設診斷

·品牌盈利狀況診斷

·品牌傳播推廣診斷

·品牌產品競爭力診斷

·品牌產品訴求（概念）診斷

五、品牌資產檢測項目

·公司品牌知名度檢測

·公司品牌忠誠度檢測

·公司品牌美譽度檢測

·公司品牌聯想檢測

·產品品牌知名度檢測

·產品品牌忠誠度檢測

·產品品牌美譽度檢測

·產品品牌聯想檢測

六、客戶行為診斷項目

·消費價值觀念診斷

·消費認知診斷

·消費體驗診斷

·消費關鍵影響要素診斷

·消費偏好診斷

七、策劃要素歸納項目

·公司經營戰略要素歸納

·公司經營關鍵成功要素歸納

·公司品牌核心競爭力要素歸納

·公司品牌資產長短板要素歸納

·公司品牌架構組合優劣勢要素歸納

·公司品牌價值要素歸納

·公司品牌形象優劣勢要素歸納

·公司品牌管控優劣勢要素歸納

·客戶行為關鍵要素歸納

·主要競爭品牌經營關鍵成功要素歸納

·主要競爭品牌架構組合優劣勢要素歸納

·行業發展趨勢/核心競爭力/有利政策要要素歸納

八、品牌戰略定位項目

·品牌戰略方向定位

·品牌業務屬性定位

·品牌架構模式定位

·品牌價值要素定位

·品牌識別形象定位

·公司品牌形象在品牌架構中運用的定位

·品牌形象載體定位